Bei einem A/B-Test (auch „Split“-Test genannt) handelt es sich im E-Mail-Marketing um den Vergleich von zwei unterschiedlichen Newsletter Versionen.
Ein Teil Ihrer Empfänger erhält bei diesem Test Variante A eines Newsletters, ein anderer Teil erhält die zweite Variante B.
Dieser Vergleich zeigt, welche Version Ihres Newsletters besser bei Ihren Empfängern ankommt. Sie können Ihre Newsletter Kampagne analysieren und optimieren und somit nicht nur Ihre Öffnungsrate steigern, sondern auch Ihren Umsatz.
In diesem Artikel erfahren Sie alles Wichtige zum Thema A/B bzw. Split-Testing:
- Was kann ich bei einem A/B-Test vergleichen?
- Was sind die Vorteile eines A/B-Tests?
- A/B-Test mit CleverReach durchführen
- Was passiert nach dem Newsletter Versand bzw. der Freigabe des A/B-Tests?
Was kann ich bei einem A/B-Test vergleichen?
Betreffzeile und Preheader
Die Betreffzeile ist entscheidend dafür, ob ein Newsletter geöffnet oder ignoriert wird. Nutzen Sie den A/B-Test, um verschiedene Varianten zu vergleichen:
- Länge der Betreffzeile
- Personalisierung vs. allgemeine Formulierungen
- Tonfall: humorvoll oder seriös
- Gestaltung des Preheaders, um zusätzliches Interesse zu wecken
- Fragen in der Betreffzeile
- Satzzeichen und Sonderzeichen
- Weitere kreative Varianten (z. B. bestimmte Begriffe oder Symbole)
Was sind die Vorteile eines A/B-Tests?
Durch einen A/B-Test können Sie herausfinden, was Ihre Newsletter Empfänger anspricht und was sie interessiert. Der Test ist ein subjektiver Vergleich, der die Interessen Ihrer Zielgruppe wieder spiegelt.
Sie erhalten kostenlos und unmittelbar Erkenntnisse darüber, was mehr dafür sorgt, dass ein Newsletter von Ihren Empfängern geöffnet und gelesen wird. So können Sie Ihre Öffnungs- und Klickrate steigern und mit der Zeit auch Ihre Conversion.
A/B-Test mit CleverReach durchführen
Bei unserem E-Mail Marketing Tool können Sie A/B-Tests durchführen, indem Sie auf E-Mails > Neue E-Mail erstellen klicken und dann den A/B-Test auswählen.
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Klicken Sie links im Menü auf E-Mails > Neue E-Mail erstellen oder öffnen Sie ein bestehendes Mailing.
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In den Kampagnen-Einstellungen wählen Sie die Empfängerliste für den Split-Test aus. Wichtig ist, dass in der Empfängerliste mindestens 10 Empfänger vorhanden sind.
Sollten Sie weniger Empfänger in Ihrer Empfängerliste haben, erhalten Sie automatisch einen Hinweis.
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Nehmen Sie die Einstellungen für Ihr Mailing vor (z. B. Absender Name, Betreff A bzw. Betreff B, Absender-E-Mail). Weiter unten können Sie die A/B-Test Einstellungen vornehmen:
Hier können Sie einstellen:
- wie die Kampagne aufgeteilt werden soll
- wie der Gewinner ermittelt werden soll (automatisch oder manuell)
- wie lange die Testdauer sein soll (Auswahl zwischen Stunden oder Tagen):
- Klicken Sie auf abschließend auf Weiter und wählen Sie die Vorlage für Ihren Newsletter Versand aus. Danach können Sie Ihr Mailing anpassen bzw. bearbeiten.
Wenn Sie damit fertig sind, klicken Sie oben rechts erneut auf Weiter, um zur Checkliste bzw. Freigabe Ihres A/B-Tests zu gelangen.
Sobald alles korrekt eingestellt und angegeben ist, können Sie einen Startzeitpunkt für den Versand festlegen und/oder den A/B-Test direkt starten.
Was passiert nach dem Newsletter Versand bzw. der Freigabe des A/B-Tests?
Nach der von Ihnen festgelegten Testdauer wird ausgewertet, welche Newsletter Version erfolgreicher ist.
Wird beispielsweise anhand der Öffnungsrate die erfolgreichere Betreffzeile ermittelt, wird nach Ablauf der Testdauer ausgewertet, in welcher Gruppe es mehr Öffnungen gab.
Diese Newsletter Variante ist die Gewinner-Version und wird, falls von Ihnen so ausgewählt, automatisch an die restlichen Empfänger verschickt.
Hilfe & Support
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